這里所說的網(wǎng)站改版指的是網(wǎng)站主題沒有變化，頁面設計或者網(wǎng)站架構(gòu)做出比較大的改變。如果網(wǎng)站主題內(nèi)容發(fā)生重大改變，把域名從一個行業(yè)換成另一個行業(yè)的內(nèi)容，從SEO的角度說，這不是網(wǎng)站改版，而是網(wǎng)站自殺。
進行網(wǎng)站改版時，如果不到萬不得已，千萬不要更改URL,否則對搜索引擎來說，新的URL就是新的頁面。整站URL改變，幾乎意味著這是一個新的網(wǎng)站，收索引擎需要重新收錄所有頁面，重新計算排名。同時舊的URL還在收索引擎數(shù)據(jù)庫中，勢必會造成復制內(nèi)容、頁面權(quán)重分布的混亂，網(wǎng)站排名及流量都會有一段混亂期。對大的網(wǎng)站來說，整個網(wǎng)站重新爬行抓取一遍可能需要幾個月的時間。
如果實在沒有辦法保留URL，那么盡量從舊URL做301轉(zhuǎn)向到新URL。如果連301轉(zhuǎn)向都不能做完整，至少也要挑選重要頁面做301轉(zhuǎn)向。這里所說的重要頁面包括欄目首頁、帶來比較多收索流量的內(nèi)容頁面、有比較多外部鏈接的頁面。如果不能使用URL重寫模塊及正則表達式進行整站301轉(zhuǎn)向，至少也要人工挑選出這些重要頁面做301轉(zhuǎn)向。
網(wǎng)站改版經(jīng)常是商業(yè)決定，不是SEO部門所能控制的。SEO人員必須參與到改版的計劃過程中，提前認真規(guī)劃，預想到所有可能的情況，盡量一次改版正確，避免改來改去。尤其是URL有變化時，搜索引擎對大量新出現(xiàn)的 URL會很敏感，需要重新收錄、計算權(quán)重，也很可能出現(xiàn)一段沙盒期。如果不能一次完成，多次更改很可能對網(wǎng)站產(chǎn)生重大負面影響。
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